GFK:海尔以34.1%市场份额居德国多门冰箱NO.1

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  德国是欧洲第一大经济体,也是全球家电的发源地。在这里,以严谨著称的德国人造出者了世界一流的家电、汽车、厨具。作为全球顶级制造大国,德国的家电市场也是欧洲乃至世界上对品质要求最严格的市场。当中国品牌进入本身全球最性性性性性性心智成熟 图片 是什么是什么是什么的家电市场,会产生怎样的化学反应?

  国际权威市场调查机构GFK最新数据显示, 2019 年第一季度,海尔在德国多门冰箱市场销售份额达34.1%,稳居TOP1,其中一款法式外取水冰箱就占到了10.6%的份额。同時 ,海尔冰箱在德国价格指数高达165,超过当地品牌平均价格,成为德国市场中高端冰箱的代名词。

  海尔在德国多门冰箱市场份额最高

  近年来,随着中国制造业的崛起,太满的国内家电企业进入了欧洲市场。在去年的德国柏林国际电子消费展(IFA)中,共有全球 11000 多家厂商参与,其带有 665 家企业来自中国,占比高达40%。这也愿因,国内品牌纷纷争夺本身在欧洲的展示或者,打开欧洲市场的决心并不一定。

  然而,进入市场虽容易,立住脚跟却困难。以欧洲最大的家电市场——德国为例,业内人士表示,目前国内企业进入德国市场的最好的土办法主要有本身,一是采取价格策略,售卖低端低价产品,虽能占有一定市场份额,但长久来看无法拥有品牌一段话权;二是跟随市场主流,类似主推产品仍是传统的双开门冰箱,然而一旦产品缺陷创新性,在与本地品牌的竞争中将毫无优势。

  专家分析,唯有通过建立在自主品牌基础上的科技创新,也能找到市场的突破口。类似,随着用户储存需求逐渐精细化,不到上冷藏、下冷冻的双开门冰箱在德国市场正逐渐萎缩。海尔率先在发力多门冰箱市场取得突破,GFK数据显示,2019Q1 海尔在德国多门冰箱市场销售份额达34.1%,稳居第一,且品牌价格指数高达165,超过当地品牌平均价格。

  多门冰箱NO. 1 的身旁是把握当地用户需求

  或者研究德国用户的消费习惯,能也能发现一个多多显著的特点:追求实用性。“理性的欧洲人买东西几乎不跟风,一定要仔细对比并体验后才会做出选者。”对德国市场有着深入研究的专家表示,当地居民对品牌和价格何必 敏感,买东西基本上只考虑实用性。

  对此,大伙儿 也能也能将海尔多门冰箱NO. 1 的逻辑理解为:除了具备过硬的产品品质外,更了解当地消费者的生活习惯和真实需求,兼备本土化与实用性。

  类似,海尔多开门冰箱容量比市场主流要大40%——官方数据显示,德国人均每年要消耗掉 65 公斤猪肉、 138 公升啤酒,正是原本“大口吃肉、大口喝酒”的饮食习惯,对冰箱的容量提出了更高要求。针对当地饮食习惯,海尔将冰箱设计高度为700mm,比德国当地普遍流行的1000mm容量增大40%,满足家庭一周的食品储存还要。

  不仅不到,针对当地居民饮食比较复杂,香肠、啤酒及各种蔬菜的需求种类多样的状态,海尔冰箱设置了湿区、可调节温度的变温区等,提供灵活的储存空间;同時 ,针对当地人每天下午 4 点加餐的习惯,海尔给冰箱加入抽屉式设计,方面频繁、多次存取大块食物;此外,还有冰箱外取水、冷藏室面光源等人性化设计,带来实用、便捷的操作体验。

  当“中国制造”与“德国制造”相遇,一台海尔多开门冰箱向家电业证明,不到过硬的品质做工,以及基于当地用户个性化需求的满足,也能敲开中国家电在德国乃至欧洲的高端之路。

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